BoAなど韓流スター日本進出の仕掛け人も登壇！JEVA40周年記念講演の見どころを副理事長が語る日本イベント協会寺澤義親さん

寺澤義親さん（日本イベント協会 副理事長）JETRO（日本貿易振興機構）に38年、万博を7回、国際見本市連盟（UFI）の理事、アジア展示会コンベンション団体連盟（AFECA）の副会長——展示会・博覧会・ビジネスイベントを50年近く追いかけてきたレジェンドが、今あえて「業界の認知度」と「脱炭素」を語る。

今回のゲストは、一般社団法人日本イベント協会（JEVA）副理事長・イベント総合研究所主席研究員の寺澤義親さん。幕張メッセ常務取締役、コングレ顧問を経て、現在はJEVAを軸に業界の国際化・サステナビリティ・人材育成の最前線を走る。SNSやメディアで常にグローバル視点の発信を続けるその姿が、よーこさんがゲストとして熱望した理由でもある。

お話しいただいたのは大きく4つのテーマ。

まずは寺澤さんのキャリア。JETROで展示会・博覧会業務に携わり、ジェトロシカゴ・ジェトロトロント・ジェトロシンガポール所長として海外を渡り歩いたのち、ハノーバー万博2000では日本館事務局長を務めた。7回の万博経験に加え、UFI（国際見本市連盟、パリ本部）理事、AFECA（アジア展示会コンベンション団体連盟、シンガポール本部）副会長など国際舞台での実績は業界でも随一。退職後は幕張メッセ常務取締役として施設経営の内側も経験し、今は「鳥の目と虫の目」双方を持つ稀有な立場で業界を俯瞰する。

次に、日本イベント協会（JEVA）の成り立ちと役割。1970年大阪万博を機に日本でイベントが勃興した流れを受け、1986年に通産省（現・経済産業省）の肝いりで設立。スポーツ、文化、音楽、ビジネスイベントまでイベント全域をカバーする専門家集団として、人材育成・研究・業界標準化を担ってきた。東京富士大学イベントプロデュース学科（日本初）の設立支援、日本工学院専門学校のカリキュラム構築など、教育機関との連携も幅広い。2026年に創立40周年を迎える。

そして業界の構造課題——認知度と脱炭素。コロナ禍で世界各国の政府が業界への支援策を検討した際、「ビジネスイベント産業」は支援対象リストに入らなかった。ホスピタリティ産業でもレジャー産業でもなく、独立したセクターとして認識されていなかったからだ。この経験が世界の業界団体に危機感を与え、2021年には「ネット・ゼロ・カーボン・イベント・イニシアティブ」として世界が結束した。欧米がすでに2050年カーボンニュートラルに向けたロードマップとアクションプログラムを策定している一方、日本はまだその段階に至っていない。「業界として目標とロードマップを決めることが急務」と寺澤さんは語る。

最後に、JEVA40周年記念行事の告知。2026年11月10日（月）、東京富士大学にて15:00〜19:00、記念式典・記念講演・祝賀レセプションを開催。記念講演には音楽業界のグローバル化の仕掛け人・栗田秀一さん（一般社団法人カルチャー アンド エンタテインメント産業振興会／CEIPA 専務理事）が登壇。SMエンタテインメントジャパン時代にBoAや東方神起の日本市場参入を手掛け、音楽業界主要5団体が連携して立ち上げたMUSIC AWARDS JAPAN（MAJ）の旗振り役でもある栗田さんが、日本のコンテンツをグローバル産業へと育てる戦略と苦労話を語る。祝賀レセプションでは青森のアトラクションやモンゴル出身・東京富士大学准教授による馬頭琴演奏も予定。

展示会・博覧会・ビジネスイベント・音楽エンタメ——日本のイベント産業が世界と戦うために今何が必要か。50年の現場経験を持つ寺澤義親さんに、真正面から語っていただきました。

▼ゲスト
寺澤義親（てらさわ・よしちか）さん
一般社団法人日本イベント協会（JEVA）副理事長
イベント総合研究所 主席研究員
一般社団法人MICE総研 客員研究員

▼寺澤さんプロフィール
1973年ジェトロ（日本貿易振興機構）入会。展示事業部・海外調査部・ジェトロシカゴ・ジェトロトロント・展示事業部長・ジェトロシンガポール所長など要職を歴任。ハノーバー万博2000（ドイツ）では日本館事務局長を務め、沖縄・ノックスビル・ニューオーリンズ・大田・ハノーバー・愛知・サラゴサと万博に7度直接従事。2010年ジェトロ退職後、株式会社幕張メッセ常務取締役コンベンション事業本部長（2010〜2015年）、株式会社コングレ顧問（2016〜2020年）、株式会社ムラヤマ顧問（2017〜2022年）を経て現在に至る。国際見本市連盟（UFI、パリ本部）理事（2011〜2014年）、アジア展示会コンベンション団体連盟（AFECA、シンガポール本部）副会長なども歴任。著書に「展示会活用マーケティング戦略」（2006年、ピーオーピー出版）ほか多数。

▼関連リンク
🌐 一般社団法人日本イベント協会（JEVA）
https://jeva.or.jp/

🎉 JEVA40周年記念行事（2026年11月10日）
※詳細は上記サイトをご確認ください

🌐 一般社団法人カルチャー アンド エンタテインメント産業振興会（CEIPA）
https://www.ceipa.net/

🏆 MUSIC AWARDS JAPAN（MAJ）
https://musicawardsjapan.com/

▼MC
コースケ（ヒラヤマ コウスケ＝株式会社イベントレジスト 代表取締役 CEO）
よーこ（樋口 陽子＝月刊イベントマーケティング 編集長）

▼月刊イベントマーケティング
https://www.event-marketing.co.jp/

▼イベントレジスト
https://eventregist.com/

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